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在成都新津，能拍出新疆伊犁的同款美照了。
初夏的成都近郊，一場浪漫的“紫色風(fēng)暴”已悄然登陸。在新津梨花溪文化旅游區(qū)琨侖芬芳谷，600畝土地被百萬株“太空藍”薰衣草染成浪漫紫海，層層花浪隨風(fēng)起伏，和道路兩旁的藍花楹交相輝映，氛圍感直接拉滿，成為成都市民短途出游的新晉頂流打卡地。
“太空藍”薰衣草原生在干燥少雨的新疆伊犁，從大漠戈壁落地溫潤川西平原，3000公里遷徙的背后，新津打的是什么算盤？
告別“千景一面”
異域花海想“殺”出近郊游重圍
周末近郊游早已成為成都人的日常，但逛多了大同小異的田園花海、鄉(xiāng)村露營、農(nóng)家采摘，不少市民都有同感：近郊景點越來越多，特色卻越來越少，看多了難免有些審美疲勞。同質(zhì)化扎堆、記憶點缺失、留不住游客，也成為長期困擾成都近郊文旅發(fā)展的普遍難題。
“反差感、稀缺感就是我們的競爭力。因為氣候不同，這里的薰衣草花期比新疆原產(chǎn)地提前了近一個月，正好填補了成都5月高端花海的市場空白，踩準(zhǔn)了初夏出游旺季。”景區(qū)主理人周士棋介紹，作為新疆標(biāo)志性特色景觀，薰衣草自帶濃烈的西域風(fēng)情，紫藍色花海高級、獨特，和川西平原溫柔的田園風(fēng)光形成強烈反差，稀缺感直接拉滿。
不過，把西北花草搬來四川，絕非易事。薰衣草喜干燥、強日照，最怕潮濕積水，而成都初夏多雨、空氣濕潤。為了讓花海順利扎根，項目專門邀請伊犁技術(shù)員駐場蹲點，針對性改造土壤排水系統(tǒng)，精挑細(xì)選耐濕熱的“太空藍”適配品種。
“成都人喜歡玩，消費能力也強�，F(xiàn)在周末，園區(qū)還需要限流。”周士棋說，精準(zhǔn)的場景錯位、新鮮的游玩體驗，讓這片花海迅速跳出“內(nèi)卷”賽道，穩(wěn)穩(wěn)承接主城溢出的短途消費流量。
村民種花守景
閑置土地“忙”起來了
美景落地，不只是企業(yè)的單打獨斗，更是當(dāng)?shù)卮迕窆餐瑓⑴c、共同耕耘的成果。
時間回溯到2025年12月，冬日的梨花溪畔一片忙碌。周邊40余名村民自發(fā)來到田間，連續(xù)5天躬身勞作，親手栽下數(shù)十萬株薰衣草幼苗。大家挖土、栽苗、覆土，親手埋下紫色花海的希望，也悄悄埋下家門口增收致富的新期盼。
如今花海盛放，最美的風(fēng)景也兌現(xiàn)成了最實在的民生紅利。
記者了解到，曾經(jīng)閑置撂荒的鄉(xiāng)村土地，通過合法流轉(zhuǎn)產(chǎn)生穩(wěn)定租金，讓沉睡的資源持續(xù)變現(xiàn)。同時園區(qū)堅持“本地人優(yōu)先就業(yè)”，10余名周邊村民就地“轉(zhuǎn)身上崗”，從種地農(nóng)戶變成花海養(yǎng)護員、景區(qū)服務(wù)員、后廚工作人員。
園區(qū)還定期開展禮儀接待、文旅服務(wù)等實操培訓(xùn)，手把手帶教，讓普通村民掌握新技能、適配新崗位。
“在家門口上班，不用外出奔波，既能掙錢，又能照顧老人小孩，太踏實了。”在園區(qū)做配菜工作的杜學(xué)英說起現(xiàn)在的生活滿是知足。對當(dāng)?shù)卮迕穸�，這片花海不只是網(wǎng)紅風(fēng)景，更是穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)、就近可及的增收渠道。
花海經(jīng)濟
拉長鄉(xiāng)村共富產(chǎn)業(yè)鏈
在網(wǎng)紅經(jīng)濟時代，很多爆款景觀“火得快、涼得更快”，爆紅一季后便歸于沉寂，只剩光禿禿的場地，難以持續(xù)賦能地方經(jīng)濟。
新津的薰衣草項目，從一 開始就拒絕做“一次性網(wǎng)紅盆景”，而是以花海為入口，深耕長期產(chǎn)業(yè)價值，走可持續(xù)、可增值的文旅共富路子。
眼下，園區(qū)依托紫色花海核心場景，配套打造西域特色美食、風(fēng)情體驗等多元業(yè)態(tài)，告別單一“拍照打卡”模式，讓游客有得看、有得玩、有得吃，有效拉長停留時間，帶動餐飲、零售、休閑等周邊消費全面升溫。
放眼長遠(yuǎn)，產(chǎn)業(yè)布局更加清晰。后續(xù)項目將深挖薰衣草經(jīng)濟價值，探索花卉深加工，開發(fā)香薰、文創(chuàng)周邊、芳香衍生品等產(chǎn)品，推動產(chǎn)業(yè)從單一觀光向“種植+加工+文旅體驗”三產(chǎn)融合升級，大幅提升產(chǎn)業(yè)附加值。
更值得期待的是鄉(xiāng)村共富長效機制。周士棋說，待園區(qū)運營成熟穩(wěn)定后，將聯(lián)動村集體推出經(jīng)營效益二次分紅機制。
這意味著，村民不再只是拿租金、掙工資的普通參與者，更能變身產(chǎn)業(yè)“合伙人”，共享項目長期運營的增值收益，真正實現(xiàn)風(fēng)景留人、產(chǎn)業(yè)留人、紅利留人。
他山之石
縣域文旅“長紅”的核心密碼
放眼全國，多個縣域都在文旅差異化、產(chǎn)業(yè)融合化、富民長效化上走出了可借鑒之路。這些成功案例，也印證了新津路徑的可行性與前瞻性。
貴州黔南州避開“千村一面”，依托本土民俗打造“村馬”“村排”“村釣”特色IP矩陣：三都水族自治縣“村馬”源自端節(jié)賽馬傳統(tǒng)，2025年吸引游客622萬人次；荔波“村排”把賽場搬進綠水青山，帶動過夜游客增長112%。這種“一村一魂”的打法，和新津引進異域薰衣草、打造差異化花海的思路不謀而合——用“稀缺景觀+本土適配”快速搶占市場認(rèn)知。
福建泉州以戲曲為媒，推動“文旅+非遺”融合：南音、梨園戲等古老戲曲走進景區(qū)，游客化身“戲中人”沉浸式體驗，2024年接待游客突破1億人次，旅游總花費超1200億元。
與其說新津打“算盤”，不如說這是一次精準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)破局：以差異化風(fēng)景破同質(zhì)化內(nèi)卷，以村民共建激活鄉(xiāng)村活力，以產(chǎn)業(yè)延伸夯實長效經(jīng)濟。
從伊犁到新津，這片薰衣草承載的不僅是成都人家門口的詩意浪漫，更是縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展、城鄉(xiāng)融合共榮的鮮活探索。
華西都市報-封面新聞記者賴芳杰
