央視網(wǎng)消息：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是2026年全國(guó)兩會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)之一。隨著體驗(yàn)型消費(fèi)成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎，近年來，伴隨著國(guó)產(chǎn)影視劇精品力作的涌現(xiàn)，許多影視劇拍攝地和相關(guān)景點(diǎn)也被很多觀眾加入了“旅游清單”，一部劇帶火多座城已是常態(tài)。

總臺(tái)歷史大劇《太平年》以吳越國(guó)“納土歸宋”的歷史為脈絡(luò)，還原了千年之前的吳越風(fēng)情。后人為紀(jì)念吳越國(guó)三世五王而建的千年古祠——錢王祠成為劇迷們追尋歷史足跡的旅游目的地。錢王祠特意推出《太平年》同名主題特展，精心復(fù)刻劇中經(jīng)典場(chǎng)景，將歷史故事轉(zhuǎn)化為可看、可觸、可感的實(shí)景體驗(yàn)。

衣錦城作為吳越國(guó)開國(guó)君主錢镠新建的首座城池，是吳越文化的重要發(fā)祥地。電視劇播出期間，開放的衣錦城遺址博物館讓游客在考古科普中讀懂吳越文脈的深厚底蘊(yùn)。

中國(guó)視協(xié)理論評(píng)論專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王一川表示，觀眾一邊關(guān)劇一邊去了解那個(gè)時(shí)代中原和吳越文化它的歷史遺跡。尤其是對(duì)現(xiàn)實(shí)中的吳越，就是浙江、江蘇那一帶的文化、歷史、底蘊(yùn)充滿了興趣，所以觀眾們一邊追劇一邊去旅游。

首部聚焦臺(tái)灣隱蔽戰(zhàn)線斗爭(zhēng)的總臺(tái)大劇《沉默的榮耀》播出后，劇中吳石、朱楓等先烈的堅(jiān)守與犧牲打動(dòng)了無數(shù)觀眾。劇集熱播后，相關(guān)的取景地也成為人們尋找英雄、了解歷史的窗口。

在福建漳州，該劇取景的閩南古厝、騎樓街巷走進(jìn)觀眾視野，人們沿著英雄的腳步，“對(duì)照劇情打卡”。劇中，吳石將軍在臺(tái)灣街頭偶遇布袋木偶戲的情節(jié)，讓不少觀眾第一次留意到這一“掌中戲”。當(dāng)?shù)氐姆沁z布偶布袋戲的表演，也因此受到很多游客的關(guān)注。此外，當(dāng)?shù)剡�根據(jù)《沉默的榮耀》劇情內(nèi)容外延創(chuàng)作出《再回閩南》大型文旅項(xiàng)目，吸引游客“看完街區(qū)，再進(jìn)劇場(chǎng)”，有效延長(zhǎng)旅行停留時(shí)間。

漳州古城運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人鄭哲偉表示，《沉默的榮耀》總臺(tái)大劇的熱播為他們帶來了巨大的客流。他們緊抓這一契機(jī)，不僅還原和保護(hù)了劇中的生活化場(chǎng)景，還延伸配套了多元的文旅業(yè)態(tài)。把影視的“熱度”轉(zhuǎn)化為文旅的“深度”，讓游客在這里愿意留下來細(xì)細(xì)品味，從而激發(fā)更為持久的文旅消費(fèi)活力。

“看風(fēng)景”打卡升級(jí)為沉浸式“劇情體驗(yàn)”

以文化內(nèi)涵為支撐，劇游融合正朝著精品化、沉浸化、常態(tài)化方向發(fā)展，為文旅市場(chǎng)帶來實(shí)實(shí)在在的“流量”與“增量”。

在總臺(tái)大劇《南來北往》的取景地之一——山東濰坊坊子區(qū)，復(fù)刻的供銷社，老式貨架上還陳列著懷舊商品，國(guó)營(yíng)理發(fā)店、老新華書店等一處處復(fù)原場(chǎng)景還原度拉滿。這里還打造了“影視探秘”體驗(yàn)線路，串聯(lián)起火車站、公安街等12個(gè)“影視同款”打卡地，讓人們仿佛可以穿越時(shí)空走進(jìn)劇情之中。

從簡(jiǎn)單的“機(jī)位打卡”到沉浸式“劇情體驗(yàn)”，劇游融合的深度實(shí)踐讓當(dāng)?shù)爻掷m(xù)釋放文旅活力。借助電視劇劇集的影響力，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有30余部影視劇及200余部網(wǎng)絡(luò)短劇在此取景。2025年，累計(jì)吸引游客近140萬人次，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿等服務(wù)業(yè)經(jīng)營(yíng)收入大幅提升。

濰坊市坊子區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)唐大偉表示，他們以電視劇《南來北往》取景為契機(jī)，一方面加強(qiáng)影視拍攝基地建設(shè)，構(gòu)建“拍攝+消費(fèi)+體驗(yàn)”一體化生態(tài)。另一方面延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建主題市集級(jí)、文創(chuàng)工坊等業(yè)態(tài)，把影視拍攝“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”。

多元題材拓展 “劇”游新樣態(tài)持續(xù)更新

影視劇拍完，旅游就跟上。如今，各地也是充分發(fā)揮年代劇、古裝劇、武俠劇、懸疑劇等多元題材影視劇帶來的知名度，抓緊拓展著文旅融合場(chǎng)景，讓游客從“看客”變?yōu)?ldquo;入戲者”，不斷開發(fā)出新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

總臺(tái)播出的《慶余年2》等古裝劇，讓相關(guān)的影視基地成為人們旅游的一個(gè)目的地。在湖北襄陽唐城，依托影視劇的熱度游客絡(luò)繹不絕。近年來，景區(qū)大力打造“沉浸式演藝矩陣”，讓游客從“看客”變?yōu)?ldquo;入戲者”。

劇集的熱度帶來了客流，也催生了“旅拍”消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。在唐城，穿著漢服，畫著劇中同款?yuàn)y容拍照，已經(jīng)成為游玩的“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”。從精致的妝造到專業(yè)的跟拍，“一站式”服務(wù)讓游客輕松實(shí)現(xiàn)“穿越夢(mèng)”。

目前，唐城漢服店鋪從5家增至60多家，每年帶動(dòng)文旅消費(fèi)4000萬元到5000萬元，影視IP有效拉動(dòng)二次消費(fèi)升級(jí)。

景區(qū)負(fù)責(zé)人王亮表示，他們結(jié)合影視和文旅融合，推出了“大唐千秋宴”的劇本游，結(jié)合《長(zhǎng)安的荔枝》包括《慶余年》這些經(jīng)典的影視IP跟游客近距離的互動(dòng)。

從“打卡同款”到“深度入戲”，“劇游融合”加速迭代升級(jí)。各地圍繞影視IP，系統(tǒng)開發(fā)主題線路、非遺體驗(yàn)等內(nèi)容，提升游客的參與感與獲得感，構(gòu)建起“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;一體化的消費(fèi)閉環(huán)。