中國(guó)文旅有多火？剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)5.96億，旅游花費(fèi)超8000億元，創(chuàng)歷史新高；在海外社交媒體上，“China Travel”（中國(guó)游）成為大熱話題，去年中國(guó)入境旅游人次超1.5億，同比增長(zhǎng)逾17%。

　　種種事實(shí)表明：中國(guó)文旅，正以“爆紅”之姿，迎來(lái)新的春天。

　　在十四屆全國(guó)人大四次會(huì)議民生主題記者會(huì)上，文化和旅游部部長(zhǎng)孫業(yè)禮說(shuō)：“文旅成為人民群眾幸福感獲得感的重要來(lái)源，也是提振消費(fèi)、拉動(dòng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?rdquo;

　　提振消費(fèi)、拉動(dòng)增長(zhǎng)，中國(guó)文旅既要接住“爆紅”帶來(lái)的機(jī)遇，又要謀求持續(xù)發(fā)展的“長(zhǎng)紅”。今年兩會(huì)上，不少來(lái)自文旅領(lǐng)域的代表委員，都有這樣的感受。

　　從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”，體驗(yàn)是根本。

　　旅游，不獨(dú)是看風(fēng)景。“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”，樁樁件件不可偏廢，總結(jié)成一個(gè)詞，那就是“體驗(yàn)”。在全國(guó)政協(xié)委員、山西文化旅游職業(yè)大學(xué)教授苗潔看來(lái)：“過(guò)去，旅游是‘到此一游’的打卡�，F(xiàn)在，是深度體驗(yàn)、文化浸潤(rùn)、情感共鳴交織的高維度享受。”

　　的確，從冰天雪地的哈爾濱到陽(yáng)光明媚的三亞，從千年古都西安到現(xiàn)代都市上海，海內(nèi)外游客用腳步丈量山河，山河用熱情迎接來(lái)客。游客來(lái)得順心、游得開(kāi)心、住得放心、買得舒心，又怎能不為景區(qū)打Call？用一句網(wǎng)友的話說(shuō)：“感覺(jué)對(duì)了，怎么看都美！”

　　從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”，創(chuàng)新是關(guān)鍵。

　　如今，消費(fèi)觀念、服務(wù)理念迭代更新，沉浸式演藝、數(shù)字文博等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。在承德，游客可以通過(guò)VR技術(shù)“穿越”回古代，體驗(yàn)避暑山莊“古戲臺(tái)”演出的盛況；在西安，沉浸式演藝讓游客夢(mèng)回大唐；在各地博物館，數(shù)字技術(shù)讓文物故事更加鮮活。

　　更不要說(shuō)“蘇超”“湘超”爆火，帶動(dòng)文旅消費(fèi)，并形成“文旅+體育”“文旅+康養(yǎng)”“文旅+農(nóng)業(yè)”等跨界融合新模式。這些技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，讓旅游不再只是千篇一律地逛名勝、買特產(chǎn)，而是讓人們真正走進(jìn)本土生活、體驗(yàn)特色文化，為演出買單、為潮玩排隊(duì)、為熱愛(ài)奔赴一座城。

　　從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”，開(kāi)放是契機(jī)。

　　文旅產(chǎn)業(yè)不斷激活內(nèi)需的同時(shí)，中國(guó)也以更開(kāi)放的姿態(tài)向世界游客敞開(kāi)大門。近年來(lái)，在中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍、推動(dòng)跨境支付便利化等一系列組合政策推動(dòng)下，去中國(guó)“說(shuō)走就走”成為現(xiàn)實(shí)，世界游客“中國(guó)游”便捷度大幅提升。比如，掃碼支付，被海外游客贊譽(yù)為中國(guó)“新四大發(fā)明”之一，近年來(lái)不斷優(yōu)化升級(jí)使用體驗(yàn)，讓外國(guó)游客移動(dòng)支付無(wú)比“絲滑”。

　　全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)：“國(guó)家越來(lái)越開(kāi)放，正推動(dòng)入境旅游進(jìn)入繁榮發(fā)展的新周期。”在他看來(lái)，下一步要為外國(guó)游客出行、住宿、購(gòu)物等提供更多便利，提升中國(guó)文旅服務(wù)水準(zhǔn)。