“購在中國”，這是今年全國兩會的一個熱詞。

政府工作報告明確提出，優(yōu)化入境消費環(huán)境，打造“購在中國”品牌。

短短一句話，釋放出擴大內(nèi)需、促進開放的強烈信號，也為正在加快建設(shè)國際旅游消費中心的海南，打開了新的想象空間。

在海南，如何讓來自全世界的消費者“購”盡興？海南代表委員們紛紛獻計獻策。

開放賦能 讓消費含金量更足

“打造‘購在中國’品牌，這對已經(jīng)封關(guān)運作的海南自貿(mào)港而言，無疑是重大利好。”全國政協(xié)委員、海南省發(fā)展控股有限公司總經(jīng)理李國紅認為。

在他看來，海南作為國家全面深化改革開放試驗區(qū)和對外開放新高地，理應(yīng)在跨境金融、新興產(chǎn)業(yè)、國際旅游消費等領(lǐng)域走在前列，以更高水平的開放平臺承接“購在中國”的消費流量。

作為省屬國企“排頭兵”，海南控股2025年交出了一份亮眼成績單：首次進入“中國企業(yè)500強”，相較“十三五”末，資產(chǎn)規(guī)模增長超1.5倍，營業(yè)收入增長近16倍，累計完成投資超1000億元。

企業(yè)發(fā)展的“含金量”，最終要轉(zhuǎn)化為服務(wù)大局的“貢獻度”。如何將企業(yè)積累的勢能轉(zhuǎn)化為助力“購在中國”的動能？李國紅介紹了一系列具體舉措：

例如，加快航空樞紐建設(shè)。海南控股正全力推進航空區(qū)域門戶樞紐建設(shè)，織密航線網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化國際中轉(zhuǎn)服務(wù)，推動鳳凰機場三期、博鰲機場三期盡快投入運營，為自貿(mào)港人員進出自由便利提供重要支撐，為“購在中國”提供順暢的“空中通道”。

再如，推動消費產(chǎn)業(yè)升級。海南控股正搶抓自貿(mào)港離島免稅新政機遇，不斷壯大“免稅+有稅”“線上+線下”“零售+分銷”的大消費產(chǎn)業(yè)格局，并積極培育發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)，提升“購在中國”的國際吸引力和線上觸達能力。

“此外，我們還在低空經(jīng)濟、新能源等新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)域積極布局，強化省低空飛行服務(wù)中心功能，推動更多應(yīng)用示范場景落地，加快抽水蓄能、低碳零碳園區(qū)等重點項目進度，為自貿(mào)港產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能助力，支撐‘購在中國’的內(nèi)涵延展和可持續(xù)發(fā)展。”李國紅說。

業(yè)態(tài)融合 讓消費體驗感更新

利好政策讓海南有了承接全球消費的底氣，但要充分釋放消費潛力，還得在豐富場景上下功夫。

“我們將圍繞豐富游客的消費體驗發(fā)力。”全國人大代表，三亞市吉陽區(qū)博后村黨總支書記、村委會主任蘇少洪說，“十五五”期間，博后村計劃對鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)進行提檔升級，吸引更多國內(nèi)外游客。

作為三亞遠近聞名的“網(wǎng)紅村”，博后村最不缺的就是人氣，其中更有不少外國游客。這些年，村里除了特色民宿，還開發(fā)了黎族文化文創(chuàng)產(chǎn)品、小工藝品，加上熱帶水果、特色美食，逐漸攢下了口碑。今年，博后村又利用農(nóng)特產(chǎn)品打造了夜市一條街，濃濃的煙火氣為旅游熱度再添了一把火。

“今年春節(jié)，很多游客專門來村里體驗黎家煙火氣。”蘇少洪說，接下來，他們將圍繞“世界的煙火氣，最暖的黎鄉(xiāng)人”這一主題，結(jié)合鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，借力三亞免稅購物等資源優(yōu)勢，進一步豐富吃住行游購娛等方面產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，將博后村打造成完整的鄉(xiāng)村度假旅游點。

同樣是來自基層，全國人大代表、儋州市白馬井鎮(zhèn)學(xué)蘭村黨支部副書記吳少玉直言：“‘購在中國’不僅僅是城市商圈和免稅店的事，鄉(xiāng)村好物也有著巨大的市場潛力！”

近年來，吳少玉通過直播等方式，在網(wǎng)上推薦儋州臘腸、黃皮干、海鴨蛋等各類農(nóng)特產(chǎn)品。她曾在一場直播中，不到半小時就幫村民賣出近1噸花生。

吳少玉認為，海南可充分發(fā)揮自貿(mào)港政策優(yōu)勢，推動免稅品與農(nóng)產(chǎn)品的展銷聯(lián)動。比如在各大免稅店和景區(qū)設(shè)立專區(qū)，讓游客買完國際大牌，還能順手帶走一份儋州土糖、一罐興隆咖啡，實現(xiàn)一站式購全球、購海南。

優(yōu)化服務(wù) 讓消費便利度更高

硬環(huán)境有了、新場景多了，消費者的最終體驗，還取決于服務(wù)細節(jié)的打磨。

“我認為打造‘購在中國’品牌是充分挖掘消費潛力的一個關(guān)鍵舉措，也是推動高水平對外開放，通過優(yōu)化服務(wù)和政策面向世界共享中國大市場機遇的主動作為。”全國人大代表，保亭黎族苗族自治縣委常委、副縣長呂妍說。

呂妍認為，海南自貿(mào)港封關(guān)運作后，隨著改革持續(xù)深入和政策紅利釋放，有條件為“購在中國”提供制度優(yōu)勢、流量優(yōu)勢以及場景優(yōu)勢。

剛剛過去的春節(jié)，海南接待游客1232.05萬人次，游客總花費183.66億元，同比分別增長28.9%和30.7%。這份亮眼的成績單，是海南入境消費活力的直觀體現(xiàn)。

“我們縣里也要搶抓機遇，做精做優(yōu)入境游的旅游產(chǎn)品供給，比如針對雨林康養(yǎng)、溫泉療愈、山地戶外運動以及文化體驗等開發(fā)旅游產(chǎn)品。”呂妍表示。

她還提到，要致力于優(yōu)化入境消費的基礎(chǔ)環(huán)境，特別是在支付便利化、服務(wù)國際化以及消費放心化等幾個方面下功夫，助力進一步做大全省入境游流量。

“把人引來只是第一步，讓人留下、還想再來，才是真本事。”這是代表委員們的共識。蘇少洪也表示，要吸引國際游客，首先要讓他們能夠自由、便利地消費，就像在自己家鄉(xiāng)一樣。

把政策落實，讓入境更便捷；把供給做活，讓選擇更多元；把服務(wù)做優(yōu)，讓體驗更舒心——“購在中國”的畫卷，將在椰風海韻中徐徐展開。（記者 邱江華 劉曉惠 袁宇）