摘要:文旅種草,就來(lái)小紅書(shū)

　　為助力廣大文旅商家與伙伴解碼趨勢(shì)、孵化內(nèi)容、探尋解法、預(yù)見(jiàn)方向,11月30日至12月1日,小紅書(shū)以“小游記,大世界”為主題,在景德鎮(zhèn)舉辦2023小紅書(shū)文旅峰會(huì)。據(jù)悉,峰會(huì)創(chuàng)新性采用了CityWalk形式展開(kāi),并邀請(qǐng)到文旅品牌客戶(hù)以及出行、OTA、景區(qū)經(jīng)典、渠道代理、政府部門(mén)等領(lǐng)域的文旅合作伙伴參與,在此共商文旅營(yíng)銷(xiāo)新思路,用小游記點(diǎn)亮大世界。

　　小游記探見(jiàn)新趨勢(shì):小紅書(shū)是這屆年輕人的旅游百科

　　為期兩天的峰會(huì),在小紅書(shū)商業(yè)生活服務(wù)行業(yè)群總經(jīng)理覓陽(yáng)的致辭、分享中拉開(kāi)帷幕。覓陽(yáng)的致辭以“小游記 大世界 點(diǎn)亮每一個(gè)人文旅游之境”為主題,帶領(lǐng)大家回顧了小紅書(shū)從最初7本PDF筆記到發(fā)展出“千萬(wàn)份旅游攻略”組成的內(nèi)容生態(tài)的過(guò)程。他表示,小紅書(shū)想小紅書(shū)真誠(chéng)希望每一個(gè)普通人都能在小紅書(shū)看見(jiàn)更大的世界,從小紅書(shū)走向世界和未來(lái),營(yíng)造溫暖人心且富有人文精神特質(zhì)的社區(qū)氛圍。

　　自文旅行業(yè)在今年起加速?gòu)?fù)蘇回暖以來(lái),小紅書(shū)站內(nèi)與文旅有關(guān)的筆記正迅速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,2023上半年,小紅書(shū)站內(nèi)旅游出行類(lèi)筆記發(fā)布量同比提升250%,全年旅游博主數(shù)量同比激增672%。尤其是在春節(jié)、五一、暑期、十一等高峰時(shí)段,“旅游攻略”、“住宿”、“酒店”、“旅行”、“周邊游”、“綜藝”、“景點(diǎn)”、“風(fēng)景”等話(huà)題在小紅書(shū)增長(zhǎng)飛速。

　　與此同時(shí),覓陽(yáng)還分享了5月份小紅書(shū)與武漢市文化和旅游局聯(lián)合推出“送武漢人10萬(wàn)朵梔子花”活動(dòng)的經(jīng)歷,演示了小紅書(shū)如何洞察生活中的鮮活故事,并加以挖掘、放大直至被用戶(hù)感知的過(guò)程。據(jù)了解,小紅書(shū)在匯聚旅行、培育旅行趨勢(shì)、提升種草能力、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)打法等方面都具有顯著有事。在力推文旅融合的同時(shí),小紅書(shū)正努力提高消費(fèi)者的出行體驗(yàn)與生活品質(zhì),邀請(qǐng)更多伙伴共建美好文旅體驗(yàn)。

　　據(jù)介紹,小紅書(shū)的內(nèi)容生態(tài)能與文旅行業(yè)高度契合。得益于小紅書(shū)在社區(qū)價(jià)值、內(nèi)容價(jià)值兩方面的優(yōu)勢(shì),文旅內(nèi)容不僅能在這里得到更多關(guān)注,同時(shí)品牌、商家也能在此聆聽(tīng)用戶(hù)真實(shí)需求,一起看見(jiàn)更大的世界。

　　隨后,小紅書(shū)社區(qū)旅游業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人小樂(lè)以“小游記,遇見(jiàn)新趨勢(shì)”為主題,從小紅書(shū)社區(qū)價(jià)值切入,展開(kāi)分享了小紅書(shū)發(fā)展成為旅游新趨勢(shì)發(fā)源地的關(guān)鍵因素。小樂(lè)以露營(yíng)、CityWalk等小紅書(shū)熱門(mén)出游趨勢(shì)位引子,結(jié)合“挖掘好內(nèi)容”、“制造新趨勢(shì)”、“從‘書(shū)’里走出去”等三種玩法,就旅游新趨勢(shì)在小紅書(shū)的形成過(guò)程進(jìn)行了深度講解。

　　為進(jìn)一步展現(xiàn)小紅書(shū)文旅種草的核心優(yōu)勢(shì),峰會(huì)特邀小紅書(shū)博主@zhangdarlin 前來(lái)分享內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。@zhangdarlin 以“小游記,孵化新內(nèi)容”為引領(lǐng)解讀文旅博主博主創(chuàng)作小紅書(shū)優(yōu)質(zhì)筆記的方法思路,為文旅行業(yè)的小紅書(shū)種草帶來(lái)更多啟發(fā)與思考。

　　小游記點(diǎn)亮目的地:文旅行業(yè)種草不用愁

　　小紅書(shū)友善、溫暖的社區(qū)生態(tài),給了文旅行業(yè)的目的地種草創(chuàng)造了眾多有利條件。峰會(huì)期間,小紅書(shū)圍繞文旅行業(yè)在目的地種草時(shí)遇到的難點(diǎn)痛點(diǎn),將業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人以及客戶(hù)代表請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng),通過(guò)生動(dòng)、全面的主題分享,讓文旅行業(yè)的小紅書(shū)種草能找準(zhǔn)立足點(diǎn)與切入點(diǎn)。

　　峰會(huì)期間,小紅書(shū)商業(yè)文旅行業(yè)負(fù)責(zé)人喬苓以“小游記,探尋新解法”為主題,就小紅書(shū)文旅種草解決方案展開(kāi)分享。他以客戶(hù)核心營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)的一系列問(wèn)題為引領(lǐng),結(jié)合長(zhǎng)隆、奢游國(guó)際、香港旅游發(fā)展局以及景德鎮(zhèn)等案例,將服務(wù)種草、人群滲透、體驗(yàn)引爆、趨勢(shì)創(chuàng)造、交易閉環(huán)等營(yíng)銷(xiāo)策略,并深入解讀相關(guān)數(shù)據(jù)與成功案例,為文旅行業(yè)的目的地種草帶來(lái)啟發(fā)。

　　在近年來(lái)的文旅行業(yè),因IP優(yōu)勢(shì)而引領(lǐng)趨勢(shì)的商家、品牌更是屢見(jiàn)不鮮�，F(xiàn)場(chǎng),小紅書(shū)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理美奈子就以”小游記,放大新方向”為主題,就小紅書(shū)文旅IP營(yíng)銷(xiāo)方案展開(kāi)分享。從小紅書(shū)外人節(jié)到溜溜生活節(jié),從小美說(shuō)到微拂·小杭坑生態(tài)營(yíng)地,在一眾強(qiáng)有力的文旅IP的引領(lǐng)下,深度挖掘自身的社區(qū)價(jià)值與內(nèi)容價(jià)值,用“點(diǎn)亮每一個(gè)人文旅游之境”的核心slogan,為文旅行業(yè)的IP營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)全新范式。

　　作為本次峰會(huì)的東道主,景德鎮(zhèn)三寶村方面的代表杜輝則是在主題分享“小游記,點(diǎn)亮大世界”中,全面復(fù)盤(pán)了陶瓷文化對(duì)景德鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)的助力,并指出小紅書(shū)社區(qū)及博主們對(duì)景德鎮(zhèn)出圈的強(qiáng)大推動(dòng)作用,令廣大文旅伙伴能從三寶村搭乘小眾文藝游趨勢(shì)的經(jīng)驗(yàn)中得到啟示,探索目的地種草的更多可能。

　　小游記展現(xiàn)新文旅:在小紅書(shū)看見(jiàn)文旅行業(yè)新前景

　　為期兩天的峰會(huì)從多個(gè)維度復(fù)盤(pán)、分析了文旅行業(yè)在小紅書(shū)種草所取得的顯著成效,并解讀了當(dāng)前文旅行業(yè)相關(guān)內(nèi)容在小紅書(shū)的發(fā)展趨勢(shì),同時(shí)還對(duì)未來(lái)小紅書(shū)文旅行業(yè)相關(guān)趨勢(shì)的發(fā)展進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

　　峰會(huì)期間,小紅書(shū)通過(guò)分享諸多文旅行業(yè)種草的成功案例,全面展示了小紅書(shū)在文旅行業(yè)種草時(shí)的核心優(yōu)勢(shì)與生態(tài)價(jià)值。讓更多文旅行業(yè)的伙伴,能夠從小紅書(shū)的社區(qū)價(jià)值與內(nèi)容價(jià)值中獲得啟發(fā),在小紅書(shū)尋找自身業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的第二曲線(xiàn),與小紅書(shū)一起為文旅行業(yè)的健康發(fā)展付出努力。

　　未來(lái),小紅書(shū)也將邀請(qǐng)更多商家、品牌進(jìn)駐小紅書(shū),在小紅書(shū)搭乘趨勢(shì)、創(chuàng)造趨勢(shì),在打造更多像景德鎮(zhèn)這樣的成功案例的同時(shí),為文旅行業(yè)的繁榮發(fā)展帶來(lái)更多新方法、新路線(xiàn)。